Métier Référenceur web

Spécialiste du positionnement des sites Internet sur la « toile » où, en d’autres termes, personne capable de proposer une architecture des pages, et d’organiser leur reconnaissance par les moteurs (en utilisant l’ensemble des techniques et outils appropriés en fonction des sites : réécriture d’URL, balises, choix de mots clés, langages dynamiques, développement des liens, interventions directes sur le contenu, proposition de campagnes d’achats de mots clés….etc. ) L’objectif du référenceur web est de faire en sorte que les principaux moteurs de recherche trouvent et classent le site le plus « haut possible » dans les réponses et pourquoi pas en première page. Parvenir à ce qu’un site Internet -parmi les millions de sites existants- puisse être bien positionné  afin d’être découvert par les internautes (professionnels/particuliers) est donc le but à atteindre; c’est en effet, l’une des clés de la réussite pour ce qui concerne son trafic.

Cette façon de présenter cette activité reste néanmoins réductrice car ce travail de référencement s’inscrit en fait, le plus souvent, dans le cadre d’activités plus générales qui exigent des connaissances en informatique, et des bases en communication et  marketing.

Ceci nous aide à mieux situer le niveau d’études recommandable: Au minimum, un Bac + 2 - BTS, DUT; mieux, une licence professionnelle ou ces disciplines sont enseignées. Si l’on souligne encore aujourd’hui qu’il n’existe pas de formation pour se préparer à assurer des activités de référenceur web. Ceci ne semble pas exact : Les actifs déjà engagés dans la vie professionnelle lorsqu’ils sont directement – ou même à la marge – concernés par l’exploitation, la promotion et le développement d’une activité sur Internet peuvent suivre des sessions courtes – d’une à 2 journée/s - pour se former ou se perfectionner au référencement du ou des sites dont ils ou elles ont la charge.

Ajoutons, que pour les jeunes, l’on peut trouver des formations initiales – par exemple des licences professionnelles – qui englobent dans le programme, en parallèle aux disciplines mentionnées ci-dessus, les méthodes et techniques de référencement.

Ils /elles seront des Développeurs en informatique, des web-marketers, webmasters, chargé/es de communication web, …etc. Le référencement sera l’une des composantes de leur fonction.